Die Zeitschrift Eltern hat sich dem Thema „Sinnvoll spenden“ gewidmet. Seriosität führt die Redakteurin Christine Brasch als „allerwichtigstes“ Kriterium bei der Auswahl einer Hilfsorganisation an. In ihrem Artikel zeigt sie auf, worauf man beim Spenden achten sollte und stellt die Deutsche Cleft Kinderhilfe als eine von fünf Organisationen vor, bei der „das Geld wirklich gut ankommt“.
Ob die Organisation groß oder klein ist, ist bei der Auswahl zweitrangig. Eine weitaus größere Rolle spielt Vertrauen. Seriosität ist dabei ein wesentliches Kriterium. Diese zeigt sich vor allem in der Kommunikation: Wie tritt eine Organisation auf, wie wirbt sie um Spenden. Eine seriöse Hilfsorganisation setzt potenziell Spendende nicht unter Druck, weder zeitlich noch moralisch. Anstelle drastischer Bilder tragen detaillierte Beschreibungen der Projekte dazu bei, Vertrauen zu gewinnen. Ebenfalls vertrauensfördernd sind Bewertungen und Zertifikate neutraler Stellen, wie zum Beispiel das DZI Spenden-Siegel.
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